Содержание
Почему айфоны такие дорогие?
На мой взгляд, главное — это переплата за бренд. Айфоны — статусные устройства, Apple – дорогой бренд. Для многих покупка такого смартфона это показатель определенного уровня, престижа (пусть он даже б/у или refurbrished). Да, возможно, Apple могла бы снизить цены, но у них нет необходимости это делать. Продажи и так на отличном уровне. А удешевить девайсы — это уронить планку. Так что и «как бы бюджетный» iPhone 11 (наследник XR) стоит от 59 990 рублей. Подытожу — айфоны стоят столько, сколько за них готовы платить.
Ну а еще нельзя не отметить, что айфоны — качественные девайсы из хороших комплектующих, которые разрабатываются в США и производятся на надежных фабриках в Китае. После выхода каждой новой модели девайсы разбирают и считают стоимость комплектующих, которая может казаться смешной, но ведь смартфон — это не только железки и стекляшки, а работа инженеров, программистов ОС, сопутствующих сервисов, логистов и так далее.
Также стоит отметить, что у айфонов всегда хорошая производительность и долгий срок поддержки (речь об обновлениях ОС). Это полноценный флагманские модели.
Продукция компании Apple завоевала рынки большинства стран мира, несмотря на немалую стоимость. Но почему айфон такой дорогой? Коротко ответить на этот вопрос можно так. iPhone стоит дорого, по сравнению со многими телефонами Android, по нескольким причинам: во-первых, компания Apple разрабатывает и выпускает не только аппаратные средства каждого телефона, но и программное обеспечение. Во-вторых, производитель контролирует весь пользовательский интерфейс.
Исторически сложилось так, что многие конкуренты (к примеру, Samsung) выпускают телефоны и используют операционную систему от Google для их запуска. В случае с айфоном осуществляется тщательная интеграция программного и аппаратного обеспечения, которая является более ресурсоемкой. Следовательно, это, естественно, повышает цену на телефон.
К этому можно добавить еще один момент. Если рассматривать все, что входит в iPhone, — десятки металлов, которые необходимо добывать со всех уголков земного шара, изготовленные вручную запчасти и сложные компоненты (такие как гироскопы, акселерометры, мультитач-датчики, Gorilla Glass и невероятно компактные и мощные процессоры серии A), смартфон уже не кажется таким дорогим. Он может выполнять больше задач, чем многие стационарные ПК. Это объясняет, почему айфон дороже компьютера.
Apple также продолжает позиционировать iPhone как продукт высокого класса, не позволяя ему стать лидером на некоторых крупных развивающихся рынках (таких как Индия). Это дает компании возможность получать гораздо более высокую прибыль с каждого устройства, в отличие от конкурентов. На сегодняшний день iPhone — самый прибыльный продукт в современной истории.
Все это дает понять, почему айфон такой дорогой. Кроме того, можно привести множество доводов, почему iPhone лучше, чем Android. Особенно это заметно, если сопоставить возможности Android 8.0 и iOS 11.
iPhone 7 и 7 Plus, возможно, не обеспечивают огромные возможности, но все равно эти девайсы получили хорошие отзывы от многих покупателей. В настоящее время доступны модели 8 и 8 Plus, которые получили беспроводные зарядные устройства и модернизированные камеры. Совсем недавно вышел на рынок iPhone X, получивший дополнение в виде Face ID. Все это позволяет понять, почему «Айфон-10» такой дорогой и чем он лучше для многих пользователей в сравнении с устройствами на Android.
Программы и сервисы
Приложения для iPhone появляются первыми и лучше выглядят, чем аналогичные сервисы в «Андроид». Большинство популярных программ имеются на обеих платформах, но многие лучшие игры и приложения по-прежнему появляются на iPhone в первую очередь. Конечно, зачастую аналогичные сервисы появляются в обеих платформах одновременно, но многие из них существуют только для IOS.
Более того, даже когда приложения доступны одновременно на iPhone и Android, можно заметить лучший дизайн в версии для айфона. Это по-прежнему актуально в 2017 году. Например, можно наблюдать некоторые новые функции для сервисов Snapchat и Spotify, но на iPhone X они представлены гораздо лучше. Более того, некоторые новые приложения появляются только на айфоне с поддержкой AR. Некоторые динамичные игры появились в iPhone 8, 8 Plus и X в конце этого года, и в дальнейшем будут доступны только на платформе IOS. Это объясняет, почему люди покупают айфоны так дорого.
Простыми словами говоря, приложения — это область, где разрыв между мобильными ОС постепенно закрывается, но различия все еще существуют и остаются заметными. Очевидно, что Apple лучше заботится об AppStore. Недавно разработчики удалили 47 300 приложений из магазина, которые были неудачными или устаревшими.
Быстрые обновления
Владельцы iPhone пользуются быстрыми и регулярными обновлениями IOS независимо от того, какую модель они используют.
Обновления на Android требуют нескольких месяцев, чтобы адаптироваться ко всем устройствам. После того как девайсу на «Андроид» исполнится полтора года, пользователю может потребоваться покупка нового смартфона для получения последнего программного обеспечения.
Apple поставляет обновления iPhone для устройств, которым исполнилось даже три года. Так, компания предлагает поддержку модели 4s на IOS 9, в то время как для старых телефонов на «Андроид» аналогичное недоступно. В этой платформе поддержка устройств заканчивается намного быстрее. Google обещает максимум по два года для устройств Nexus, для девайсов иных производителей – еще меньше. Это весьма объективная причина, почему айфон дороже других телефонов.
Работа со всеми устройствами
Если у вас есть iPhone, iPad и Mac, ваши данные легко копируются от одного устройства к другому. Вы можете быстро синхронизировать фотографии со всеми девайсами, отвечать на телефонный звонок при помощи iPad или Mac и отправлять текстовые сообщения. Существует также поддержка Handoff, которая позволяет вам запускать задачу на вашем iPhone и продолжать работу на iPad или Mac.
В целом, связь между этими устройствами — это именно то, чего Android не может достичь, не полагаясь на коллекцию сторонних приложений и сервисов для совместной работы гаджетов.
Благодаря AirDrop, доступ к файлам с iPhone на Mac происходит также быстрее и проще. Этот встроенный сервис отправляет файл по беспроводной сети непосредственно на Mac, даже если поблизости есть другие источники Wi-Fi.
Однако не получится использовать Android с подобной целью так быстро и функционально. Сравнив это, можно сделать выводы, насколько хорошо iPhone взаимодействует с MacBook и упрощает задачи, которые вы выполняете по несколько раз каждый день. Все это наглядно демонстрирует, почему айфон дороже андроида.
Нет сторонних сервисов
В iPhone нет дополнительных приложений для мобильных устройств, когда вы покупаете новый девайс. На многих телефонах Android предустановлено множество сервисов, поддерживающих бренд, многие из которых никогда не будете использовать.
Зачастую невозможно удалить эти дополнительные приложения, можно только отключить их. Это означает, что они все еще остаются на вашем телефоне и занимают место. Это небольшая проблема сразу после покупки, но через год, когда вам нужно больше памяти, и вы не сможете ее быстро очистить, это может вызвать трудности.
В отличие от андроида, iPhone из коробки больше похож на пустой слайдер. Кроме того, в IOS 10 вы можете удалить часть пользовательских данных и скрыть ненужные приложения Apple.
Гарантия AppleCare в iPhone
Еще одной причиной того, почему айфон такой дорогой, выступает дополнительное страхование рисков. Apple предлагает гарантию iPhone за $ 99 до $ 129, которая продлевает обязательства производителя на два года и добавляет такой же срок поддержки пользователя. Этот сервис носит название AppleCare+, и его аналоги в большинстве телефонов Android отсутствуют.
HTC предлагает бесплатную защиту UhOh на 1 год, которая компенсирует ремонт потрескавшегося экрана и повреждений от воды. Samsung предлагает дополнительную гарантию для смартфонов линейки Galaxy, которая стоит от 99 до 129 долларов США, в зависимости от модели. Этот сервис предлагает функции, аналогичные AppleCare +, но заменить девайс он не позволяет. Остальная часть мира смартфонов Android не имеет подобных гарантий. Поэтому очевидно, почему айфон такой дорогой и популярный.
Совместное использование устройств
Когда ваши друзья тоже пользуются iPhone, все становится немного проще. Например, если вы хотите поделиться своим местоположением с другим пользователем айфона, вам достаточно отправить только одно сообщение. Совместное использование фотографий, ссылок или файлов также происходит очень просто с AirDrop.
С другой стороны, если осуществлять такое же взаимодействие с устройствами на Android, потребуется загрузить несколько приложений, чтобы поддерживать тот же уровень обмена данными. Samsung упрощает этот процесс с устройствами на Android Marshmallow, но это только первые попытки. По этой причине также очевидно, почему айфон дороже «Самсунга».
Стоит больше, когда вы перепродаете
IPhone сохраняет свою ценность дольше, чем телефон на Android. Если вы продаете свой смартфон на «Андроид», которому исполнилось 1-2 года, даже флагманский аппарат, вы часто получите за него гораздо меньше денег, чем вы заплатили. В то же время при продаже более старого iPhone можно получить сумму, почти вдвое превышающую стоимость Android-телефона, который вышел одновременно с ним.
Например, Galaxy S6 2015 года выпуска в безупречном состоянии стоит сегодня $ 130. IPhone 6, который вышел через несколько месяцев после него, стоит сейчас 195 долларов. Это тоже объясняет, почему айфоны такие дорогие в России.
Такая тенденция слегка изменяется в связи с улучшенным качеством сборки и более высоким спросом на новейшие устройства Android, но на данный момент подержанные айфоны по-прежнему дороже. Кроме того, ценность девайса зависит и от его распространенности: лимитированные серии всегда более дорогие. Поэтому становится понятно, почему красный айфон дороже.
Lightning и микро-USB
Apple использует кабель Lightning для зарядки и синхронизации iPhone. Этот провод значительно превосходит кабель Micro USB, который большинство телефонов Android используют с аналогичной целью.
При применении Lightning не существует неправильного способа подключить его, потому что в нем нет верхней и нижней части. Кабели Micro USB заставляют пользователей пытаться подключить шнур несколько раз, прежде чем выяснится правильное направление и угол вставки в разъем.
Galaxy S7 и S7 Edge оснащены поддержкой беспроводной зарядки, которая работает лучше, чем Lightning, но для реализации некоторых функций по-прежнему требуется кабель Micro USB. Несмотря на то что область его применения постепенно сужается, он все еще используется на многих телефонах.
Магазины и поддержка
Когда загрузка приложений идет не так, как запланировано, или при установке какого-либо сервиса работа iPhone ухудшается, AppleStore моментально делает отмену. Вы можете решить эту проблему через несколько часов, и не ждать день или два с неработающим айфоном. Поддержка клиентов в AppleStore часто представлена на шаг выше, чем помощь, которую производители девайсов Android могут предоставлять по телефону или в специализированных магазинах. А поскольку вся поддержка направлена из США, становится очевидно, почему айфоны такие дорогие в России.
Простота использования
IPhone по-прежнему легче настраивать и использовать, чем большинство телефонов Android. Начать пользоваться смартфоном может даже «чайник». Это также дает объяснение, почему «Айфон Икс» такой дорогой.
Google сегодня обеспечивает большую простоту использования, чем в старых версиях на «Андроид», но не все телефоны используют эти обновления. Например, Samsung проделал долгий путь в упрощении Android с помощью EasyMode, но все еще есть некоторые проблемы. Это не представляет проблемы для опытных пользователей, но для у людей, кто не желает, чтобы настройки изменялись случайным образом, это может вызывать трудности. Особенно это связано с использованием Wi-Fi или Cellular.
Управление наушниками
Если вы любите слушать музыку, и вам постоянно нужно контролировать свой плей-лист, iPhone имеет преимущества благодаря наушникам, которые могут управлять многими аспектами воспроизведения.
Стандартные наушники для айфона могут воспроизводить, приостанавливать, проматывать вперед или назад трек. Пользователи iPhone также могут управлять громкостью без участия телефона благодаря кнопкам ее увеличения и уменьшения. Кроме того, Apple включает в себя возможность запуска Siri, чтобы пользователи могли одновременно совершать телефонный звонок и выполнять другие действия.
Это большое преимущество, которое отсутствует на большинстве телефонов Android. Сегодня имеется больше возможностей управления наушниками на устройствах «Андроид», но они далеко не универсальны.
iMessage, FaceTime и FaceTime Audio
Apple упрощает общение с другими владельцами iPhone и iPad предоставлением трех уникальных услуг, которые обеспечивают быструю и простую связь.
iMessage позволяет пользователям отправлять более длинные сообщения за один раз, и они могут отправляться на любое другое устройство Apple, которое принадлежит ему.
FaceTime предоставляет отличный способ для видеочата. В отличие от Hangouts, он встроен в приложение для телефона, поэтому простым нажатием кнопки легко переключаться с телефонного звонка на видеовызов. FaceTime Audio также помогает пользователям iPhone звонить, когда покрытие сети является прерывистым, используя данные для совершения звукового вызова. Звуковые вызовы этого приложения также звучат лучше, чем обычный звонок, и работают, когда у вас плохой сигнал сотовой связи, но все еще есть Wi-Fi.
Улучшенный контроль уведомлений
IPhone по-прежнему лучше справляется с управлением уведомлениями. Android упрощает их очистку, но по-прежнему не очень хорошо их классифицирует.
В iPhone вы можете увидеть краткий обзор того, что происходит сегодня, и получать доступ к виджетам, которые позволяют вам обновлять информацию, а затем использовать уведомления. В отличие от этого, в Android-устройствах нет никаких настроек, позволяющих переключаться.
Варианты использования хранилища и носителя
Вы можете добавить карту Micro SD в смартфон на «Андроид», но устройство не будет распознавать ее так же, как если бы у вас был iPhone с 64 ГБ или 128 ГБ собственной памяти. В Galaxy S7 присутствует функция, которая, по сути, обманывает телефон, заставляя его видеть Micro SD как часть внутреннего хранилища. Из-за этого вы не можете перемещать все приложения на SD-карту, а программы, для которых вы используете виджеты, не могут быть скопированы на нее.
Все вышеуказанные доводы подробно объясняют, почему айфон такой дорогой. Возможно, со временем его стоимость снизится, но в настоящее время равных конкурентов этому девайсу еще не выпущено.
20 сентября Apple начнёт всемирную продажу iPhone 11, включая РФ. Однако цены далеки от гуманных — новинка опустошит карман сама по себе, так ещё и российские цифры бьют рекорды. Например, iPhone 11 Pro Max достанется нам за две тысячи долларов — дороже, чем всем остальным странам. Неужели Apple думает, что мы самые богатые? Или это блажь местных ритейлеров? Объясняем, почему так происходит.
Для состоятельных господ
Напоминаем расклад. iPhone 11 Pro Max в России обойдётся в 131 900 рублей, в пересчёте на иностранную валюту — $2050 по курсу на 19 сентября. В долларовом эквиваленте это самая высокая цена на планете. В США мобильник стоит $1500, в Китае — $1794, во Франции — $1839. Разница от 500 до 183 баксов. А ведь доходы у нас ниже, чем даже в Поднебесной. О зарплатах в Штатах и Западной Европе говорить не приходится.
Быть может, это специальная накрутка на максимальную модель? Когда ценник на топовое устройство ощутимо больше сотки, 5-10 тысяч рублей не играют существенной роли. Увы, это не так. Стоимость iPhone 11 тоже выше большинства соседей по континенту. Он обойдётся в 59 990 рублей — около 932 долларов. Дороже, чем во Франции ($896) и Британии ($908). Не говоря про Америку: там «одиннадцатый» отдают за $699. Собственно, обгоняет российскую цену лишь Норвегия — 947 долларов. Однако Норвегия вообще крайне дорогая страна.
На самом деле с «яблочными» аппаратами в РФ подобная ситуация была всегда. Когда продавали «десятку», за неё просили ощутимо больше, чем в США и развитой Азии, но сопоставимо с Западной Европой. Здесь возникают закономерные вопросы.
Почему так дорого? Почему в Штатах и Японии айфоны дешевле, чем в России? Почему наши цены либо на уровне Германии, либо чуть выше? Причин тому несколько.
Как вообще формируется стоимость iPhone в разных регионах?
Рассказываем коротко. Сперва базовую планку задаёт Купертино — ставит первоначальную цену на iPhone. Скажем, $699. Не будем углубляться, почему именно такую сумму, — разбор этого явления тянет на отдельную статью. Затем компания считает, сколько надо накидывать на разных рынках, чтобы вся затея окупилась.
Надбавка складывается из затрат на логистику, государственных налогов, местной накрутки ритейлеров, учёта валютных рисков и так далее. Если на каком-то из этапов подразумеваются существенные траты, то официальная цена аппарата тут же растёт вверх.
Скажем, в не самой богатой Венгрии айфоны всегда стоили дорого, потому что там высокий налог на добавленную стоимость. НДС равен 27%, когда в среднем по Европе и РФ этот показатель составляет 20%. Но Венгрия находится в центре континента, там хотя бы невысокие затраты на логистику.
В отличие от Латинской Америки, где с цифрами на гаджеты регулярно творится полная жесть. Признаемся: мы немного слукавили, написав, что в России самый недоступный iPhone 11 Pro Max. Почти наверняка в Бразилии он обойдётся ещё дороже — просто калифорнийский техногигант ещё не объявил цену для этого региона.
Прошлый раз жители Рио-де-Жанейро могли взять «десятку» в минимальной конфигурации за 130 тысяч рублей. Тогда как в РФ за телефон просили 87 тысяч. Почему так? В Бразилии драконовские пошлины на ввоз импорта плюс усложнённая логистика.
Поэтому в некоторых бедных странах эппловская техника выходит дороже, чем в относительно богатых Штатах и Западной Европе.
Почему же Apple не сбивает цены?
Обывательская логика простая: почему бы заокеанской корпорации не поступиться потенциальными доходами, подрезав стоимость iPhone для развивающихся стран? Ведь абсурд же — продавать в России гаджет за 2 тысячи долларов! Кто его купит? Увы, это не всегда так работает. Если рынок важный, то для одинаковой услуги иногда действительно делают разную цену. Типичный пример — игры в магазине Гейба Ньюэлла.
В американском Steam за крупные релизы просят $60, то есть около четырёх тысяч рублей. Как для консолей Microsoft и Sony. В РФ же новинка из этого онлайн-маркета обойдётся в 1-2 тысячи рублей. Издатели понимают: если удвоить цену, то с продажами в нашей стране можно попрощаться. А бросать столь огромный сегмент никто не хочет — лучше получить хоть что-то, чем ничего.
Купертино тоже вводит региональные цифры. Например, месячная подписка на Apple Music обходится россиянам в 169 рублей. В Штатах о подобном остаётся лишь мечтать — там десять долларов в месяц. Дешевле и грядущие сервисы: TV Plus и Apple Arcade стоят по 200 рублей, а в США — по пять долларов. Очевидно, наш рынок калифорнийцам важен. Поэтому они готовы предлагать услуги за бросовые по глобальным меркам цены.
Но с айфонами это не работает. В РФ не так много потенциальных покупателей флагманов — ради 70-100 тысяч клиентов никто не будет вводить специальные цены. В отличие от той же Японии, где в прошлом году Apple субсидировала контрактные XR, чтобы их побольше покупали. Сотрудники Тима Кука в принципе стараются держать в Азии невысокие цены, отмечает Вадим Меркулов, директор аналитического департамента ИК «Фридом Финанс». Однако нам такой сценарий не светит.
«Несмотря на то, что в некоторых развивающихся странах вроде Индии и Китая цену снизили из-за низких продаж в регионе, в России этого не будет. Индия и Китай являются ключевыми регионами для компании из Купертино, в то время как в России таких перспектив нет», — объясняет специалист.
Поэтому нет смысла кивать на Японию или КНР — увы, мы не настолько важны для «яблочного» бренда. Кроме того, Вадим Меркулов уточняет, что Apple склонна идти на уступки там, где наблюдается сильное падение. В РФ в этом смысле всё хорошо: спрос небольшой, зато стабильный.
Но остаётся один вопрос — почему в США всё-таки дешевле? Не говоря уже о Европе.
Почему не как в Америке?
Надо понимать, что за океаном нет НДС — налога на добавленную стоимость. В отличие от Европы, где он варьируется в пределах 17-27%. Поэтому товары в Штатах сразу не облагаются столь внушительным акцизом — это позволяет рисовать красивые цифры вроде $699 за iPhone 11. Но есть нюанс.
699 баксов — не та сумма, которую средний американец в итоге заплатит. К ней добавляется «налог с продаж». Он не федеральный, а плавает от штата к штату. Скажем, если возьмёте одиннадцатый айфон в Нью-Йорке, к чеку приплюсуют ещё 8,45%. Выйдет не 699 долларов, а 758.
Максимальный налог в Теннесси — почти 10%, средний по стране — процентов 5-6. Ну а больше всего в этом смысле повезло жителям некоторых штатов, где обременение нулевое. Например, это Монтана, — там действительно можно взять гаджет за $699.
Но даже с учётом местного налога разница между американской ценой и европейской все равно существенная.
Почему в Европе дороже Америки, а в России дороже, чем в Европе?
Во-первых, напоминаем про НДС — в европейских странах он выше, чем штатовский налог с продаж. Во-вторых, не забывайте о других факторах: доставке, растаможке, рисках и так далее. Плюс валютная конвертация — ведь надо перевести с долларов на евро. Посчитав все переменные, Apple решает, какую цену установить. Зачастую для Центральной Европы надбавка составляет около 30%.
Остаётся один момент. Почему новый iPhone будет в России ещё дороже, чем в той же Германии? Рубль — нестабильная валюта, в отличие от евро. Если велик шанс потерять деньги из-за биржевых колебаний, продавец учитывает этот момент, повышая стоимость товара.
«Apple учитывает продажи не в рублях, а долларах. А вот продавать приходится за рубли. Поэтому цена, устанавливаемая в том или ином регионе, учитывает прогноз курса валют. В данном случае Купертино не верит в рубль и закладывает в стоимость iPhone возможное падение рубля», — уточняет в разговоре с 4PDA Сергей Половников, главный редактор Content-Review.
Но почему такая разница случилась именно сейчас? Раньше разбег был в 20-50 баксов, а теперь — в 100-150, если рассматривать iPhone 11 Max Pro. Штука в том, что ещё в прошлом году российский НДС составлял 18% — это ниже, чем в среднем по континенту.
Благодаря такой ставке удавалось сохранять небольшую разницу заграничных цен от отечественных. Даже несмотря на валютные риски, связанные с рублём. Теперь НДС равен 20 процентам — и отрыв закономерным образом увеличился. Отсюда те самые 180-200 долларов разбега между нашими iPhone 11 Max Pro и европейскими.
Заговора продавцов нет. Есть налоги, нестабильный курс и доставка товаров в Европу. И в ближайшее время едва ли что-то изменится. Остаётся только радоваться, что мы не живём в Латинской Америке, — тогда бы за айфон пришлось отдавать годовую зарплату.