SE[XS] означал лимитированный выпуск клубного предложения
Комиссия управления ФАС по Волгоградской области признала баннер ООО «Алекс Фитнес» «SE[XS] будет за 4900 Р» ненадлежащей из-за использования двусмысленного звучания. С соответствующим заявлением в антимонопольное ведомство обратился один из граждан .
Как посчитал гражданин, рекламный слоган является непристойным, поскольку привлекает внимание не к услугам фитнес-клуба, а к лишь слегка завуалированной теме интима. Представители компании согласились, что реклама использует «сомнительные выражения», при этом объяснив: слоган «SE[XS]» расшифровывается как SE – special edition – специальный выпуск, XS – extra small – очень маленькое, а цель баннера рассказать потребителям о лимитированном предложении на покупку курса тренировок.
В итоге комиссия волгоградского УФАС признала рекламу нарушающей ч.6 ст.5 ФЗ «О рекламе», в которой говорится о недопустимости использования непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений. После этого будет возбуждено дело об административном правонарушении, санкции которого предусматривают штраф от 100 до 500 тысяч рублей для юридических лиц.
Как сообщили ИА «НовостиВолгограда.ру» в Волгоградском УФАС, на спорную рекламу пожаловался один из жителей областного центра. Он пояснил, что счёл содержание текста на рекламном щите непристойным — по его мнению, слоган привлекал внимание отнюдь не к услугам фитнес-клуба. « Реклама доступна для всех без исключения категорий населения, в том числе несовершеннолетним лицам, которые по морально-этическим устоям общества в Российской Федерации должны быть ограничены от влияния подобной рекламы », — заявил волгоградец.
В свою очередь, представители компании «Алекс Фитнес» отказались считать свою рекламу непристойной, хотя и признали, что слоган оказался двусмысленным. По их словам, SE[XS] — это аббревиатура, обозначающая «Special Edition [eXtra Small]» («Специальное предложение: очень ограниченное»). Иными словами, речь шла о лимитированном курсе тренировок по сниженной цене. Расшифровка «сексуальной» аббревиатуры на билборде имелась, но была напечатана очень мелким кеглем, из-за чего прочесть её было почти невозможно.
Для оценки слогана ещё в июне привлекли экспертный совет, участники которого разошлись во мнениях относительно его приемлемости, но в итоге большинством голосов признали текст некорректным. В итоге по результатам работы специальной комиссии Волгоградское УФАС назвало рекламу про «SE[XS] за 4900 рублей» неприемлемой. Компания «Алекс Фитнес» будет привлечена к административной ответственности — за нарушение рекламного законодательства юридическому лицу грозит штраф на сумму от 100 тысяч до полумиллиона рублей.
Волгоград Life запись закреплена
Антимонопольщики в рекламе фитнес-клуба разглядели секс
С жалобой на интимный подтекст в рекламе ООО «Алекс Фитнес» обратился к антимонопольщкам местный житель.
По мнению гражданина, слоган «SE[XS] будет за 4900 Р» является непристойным выражением, поскольку привлекает внимание потребителей отнюдь не к фитнес-клубу.
Заявитель отметил, что реклама доступна в том числе и несовершеннолетним лицам, которые по морально-этическим устоям общества в РФ должны быть ограничены от влияния подобной рекламы.
Сам фитнес-клуб согласился, что в рекламе использованы «сомнительные выражения», однако считает, что Закона о рекламе не нарушал.
ООО «Алекс Фитнес» пояснило, что слоган «SE[XS]» означает SE – special edition – специальный выпуск, XS — extra small – очень маленькое. Слово «будет» расшифровывается как обезличенное обращение и не гарантирует наступление рекламируемых обстоятельств. Смысл рекламной кампании, как утверждают представители клуба, — создание лимитированного предложения на приобретение курса тренировок.
Антимонопольный орган посчитал, что данная информация доведена до потребителя в такой форме, которая фактически не позволяла прочесть ее в силу размера выбранных шрифтов.
— Вчера Комиссия Волгоградского УФАС России, взвесив все «за» и «против», приняла решение признать ненадлежащей рекламу «SE[XS] будет за 4900 Р» ненадлежащей, — рассказали в антимонопольном органе.
Материалы дела передадут уполномоченному должностному лицу Волгоградского УФАС для возбуждения дела об административном правонарушении.
#Волгоград #новостиволгограда #Волгоградскаяобласть