Содержание
Data Insight опубликовала рейтинг ТОП-100 крупнейших интернет-магазинов в России. В десятке лидеров произошли изменения: в нее ворвалась DIY-сеть «Петрович», а «Юлмарт», наоборот, выбыл. Опустились в рейтинге и такие федеральные сети как «Эльдорадо» и DNS.
В рейтинг включены 100 крупнейших российских магазинов по объему онлайн-продаж по итогам 2018 года. «В основе рейтинга лежит комплексная методика построения рейтинга и сбора данных, включающая, в том числе, поэтапное уточнение данных рейтинга у представителей самих магазинов. Рейтинг интернет-магазинов включает данные по объему онлайн-продаж и количеству заказов», — говорится в пояснении методики расчета.
В отличие от рейтингов прошлых лет Data Insight убрала дополнительное условие к компаниям о преобладании трафика из России в посещаемости сайта или наличии отдельного поддомена для российских покупателей. Благодаря этому в рейтинг по итогам 2018 года вошел ряд интернет-магазинов международных компаний, у которых веб-продажи в России осуществляют их российские дочерние компании или представители, но у которых при этом российский интернет-магазин интегрирован в глобальный сайт.
Если смотреть десятку крупнейших интернет-магазинов, то первое и второе места в 2018 году, как и в 2017 году занимают Wildberries.ru и Citilink.ru соответственно. Кстати, выручка Wildberries.ru в рейтинге немного меньше показателей самой компании. Это связано с тем, что Data Insight посчитал только российскую выручку без учета продаж в остальных странах присутствия.
Дальше есть некоторые изменения. Например, DNS сместился с третьего места на пятое в 2018 году. Но это из-за разной методики подсчета. В 2017 году Data Insight эта компания была подсчитана с учетом сети интернет-дискаунтеров DNS Технопоинт, а в этом две сети одной компании посчитали раздельно. А вот если бы методика не изменилась бы и при составлении рейтинга 2018, то DNS занимал бы по-прежнему третью строчку и был бы выше mvideo.ru.
Рейтинг ТОП-15 крупнейших интернет-магазинов России за 2018 год
| # | Магазины | Категория товаров | Онлайн-продажи, млн. руб. | Заказы, тыс. | Средний чек | |||
| 2018 | Рост | 2018 | Рост | 2018 | Рост | |||
| 1 | wildberries.ru | одежда, обувь и аксессуары | 111 200 | 0,74 | 72 500 | 0,82 | 1 530 | -0,04 |
| 2 | citilink.ru | электроника и техника | 73 200 | 0,33 | 7 670 | 0,32 | 9 540 | 0,01 |
| 3 | mvideo.ru | электроника и техника | 52 800 | 0,46 | 4 590 | 0,3 | 11 500 | 0,12 |
| 4 | ozon.ru | универсальные магазины | 41 770 | 0,73 | 15 550 | 0,85 | 2 690 | -0,06 |
| 5 | dns-shop.ru | электроника и техника | 38 810 | 0,83 | 5 240 | 0,78 | 7 410 | 0,02 |
| 6 | lamoda.ru | одежда, обувь и аксессуары | 29 030 | 0,14 | 8 720 | 0,14 | 3 330 | |
| 7 | eldorado.ru | электроника и техника | 24 500 | 0,08 | 3 250 | -0,21 | 7 540 | 0,37 |
| 8 | svyaznoy.ru | электроника и техника | 19 720 | 0,26 | 1 690 | 0,14 | 11 670 | 0,11 |
| 9 | technopoint.ru | электроника и техника | 19 080 | 0,08 | 3 000 | 0,05 | 6 360 | 0,03 |
| 10 | petrovich.ru | товары для дома | 18 000 | 0,38 | 1 350 | 0,32 | 13 330 | 0,05 |
| 11 | vseinstrumenti.ru | товары для дома | 17 830 | 0,2 | 2 530 | 0,17 | 7 050 | 0,03 |
| 12 | onlinetrade.ru | универсальные магазины | 17 240 | 0,19 | 3 480 | 0,45 | 4 950 | -0,18 |
| 13 | apteka.ru | красота и здоровье | 12 630 | 0,59 | 7 890 | 0,66 | 1 600 | -0,04 |
| 14 | bonprix.ru | одежда, обувь и аксессуары | 11 350 | -0,06 | 3 110 | -0,12 | 3 650 | 0,07 |
| 15 | utkonos.ru | FMCG | 10 190 | 0,08 | 1 980 | 0,09 | 5 150 | -0,01 |
| Источник: Data Insight | ||||||||
Ozon, наоборот, поднялась с 7-го на 4-ое место. «Юлмарт» вылетел с 8-ой строчки аж на 17-ую. Зато ворвалась в десятку крупнейших интернет-магазинов DIY-сеть «Петрович», поднявшись с 15-ой на 10-ую позицию.
Полностью с рейтингом можно ознакомиться здесь
Рейтинги используются на нескольких горизонтах принятия решения:
1. Государство и крупные инвесторы — рассматривают игроков в топ рейтингов как представительные бенчмарки для всего рынка: динамика роста рынка, эффекты консолидации, в том числе для введения и корректировки регуляторных механизмов
2. C-level (директора по стратегии, развитию, маркетинга, коммерческие отделы) — как конкурентный анализ и как основу для выстраивания партнёрских отношений (например, в сфере маркетинга, логистики, платёжных решений и пр).
Разные исследователи отталкиваются от разных целей и задач. Если Data Insight больше работает для C-уровня, то данные АКИТ больше нацелены на лоббирование на уровне государства.
Подсчёт рынка можно осуществлять двумя базовыми способами:
— со стороны supply, поставки — дистрибьюторы, логисты, платёжные услуги, маркетинговый канал — входят долями в конечную цену товара
— со стороны demand, спроса — количество покупателей в онлайн, средний чек и возвратность за покупкой по году (частота покупки в онлайне). При перемножении эти три числа дают искомый объём.
Числа по стороны supply и demand должны совпадать. Динамика трат со стороны потребителя должна равняться динамике выручки онлайн-витринами (с сайта или мобильного приложения).
Что мы имеем на текущей стороне со стороны demand?
Data Insight исторически собирала публичные данные компаний. Часть данных предоставляли сами онлайн-магазины (без возможности перепроверить по другим источникам). Часть данных по магазинам восстанавливаются по ближайшим конкурентам, там, где есть доступ к сопоставимым ключевым показателям (число сотрудников, количество чеков, трафик на витрины онлайн-магазинов).
В итоге появляется та самая «комплексная методика построения рейтинга и сбора данных, включающая, в том числе, поэтапное уточнение данных рейтинга у представителей самих магазинов.»
Разлёты в «восстановленных оценках» могут быть кратными. Кто-то даёт данные онлайн-продаж относительно общего объёма продаж, кто-то — с НДС, кто-то — без. Кто-то даёт отдельно показатели по среднему чеку, кто-то по количеству заказов: вместе получается объём продаж в онлайне для конкретного магазина.
Если «восстановленные данные» удовлетворяют магазин — они, как правило, не возражают. Возражают, как правило, конкуренты, у которых есть по своим каналам и поставщикам данные по их конкурентам.
Самая большая проблема с рейтингом — это композитный, гибридный рейтинг, в котором смешаны как публичные данные, так и композитные (по которым известны лишь часть данных), так и полностью «восстановленые», синтетические. При этом не выделяются отдельно данные от компаний, данные от конкурентов и смежных служб/партнёров и синтетические.
Мой подход отличается: я оцениваю данные чисто по трафику на витрины магазинов (с десктопа и веб-мобайла). Источником данных для меня являются статистика Alexa (принадлежит Amazon) и SimilarWeb (частная независимая компания с фондированием от Naspers), а также данные от Яндекс.Радара (последние полгода, с даты помесячных публикаций в августе 2018). После чего я сопоставляю проверенные данные от источников и вывожу единую для всех корреляционную кривую «ранг, трафик, оцениваемая выручка или GMV» за произвольный период.
Прикладная ценность моего подхода, со стороны demand заключается в том, что модель полностью "синтетическая", беспримесная, единая для всех участников рейтинга (более 10 тысяч онлайн-магазинов в России, включая трансграничных игроков). Оценка идёт не по «факту», а прогнозная, ожидаемая.
На дворе продолжается «Век Интернета» и все большее число покупателей приобретает товары онлайн. К жаждущим совершить покупку не выходя из дома, стали применять новомодный термин — «inetshopper». За короткий срок организовались и развились сотни крупных и мелких, специализированных и универсальных интернет-магазинов по всему миру. Не осталась в стороне и Россия. В Рунете свои услуги предлагают десятки тысяч онлайновых торговых площадок, доля продаж которых стремительно растет. Как же не заблудиться в этом лесу и выбрать по-настоящему самый лучший, дешевый и надежный интернет-магазин? TheBiggest.ru поможет Вам понять какие российские площадки завоевали любовь пользователей, которые, как известно, голосуют рублём.
Лучший отзыв о магазине — это его популярность среди покупателей, которая измеряется количеством оставленных в нем денег. Мы представим вам актуальный рейтинг самых популярных интернет-магазинов России и мира.
ТОП-10 лучших онлайн-магазинов России
Wildberries.ru
Созданный в 2004 году интернет-магазин, вот уже третий год является крупнейшей площадкой для покупок в российском сегменте Интернета. Проект бывшей учительницы, репетитора английского языка, сменившей профессию благодаря рождению ребенка, в кратчайшие сроки завоевал рынок и стал лучшим интеренет-магазином одежды в России. Inetshopper оценил площадку за огромный ассортимент недорогих вещей большого числа модных брендов. Приемлемые для покупателей цены обеспечиваются путем прямого сотрудничества с производителями и официальными дистрибьюторами модной одежды и аксессуаров. В среднем, ежедневно на сайте осуществляется более 100 тысяч заказов, при этом около половины из них возвращаются продавцу.
Ulmart.ru
Еще более быстрый взлет в рейтинге лучших онлайн-магазинов произошел с «Юлмартом». Стартовав в 2008-ом, уже за 5 лет существования, позиционирующий себя в начале пути, как магазин электроники Ulmart.ru вышел на первое место по объему интернет-продаж. Стоит отметить, что быстрый взлет стал возможен благодаря базе, основанной на сети оффлайновых розничных магазинов электроники, существовавших с 2001-го. Ассортимент магазина — это более 12 миллионов диверсифицированных по различным категориям непродовольственных товаров. Питерская компания имеет представительства в более чем 200 городах России и солидным автопарком.
Citilink.ru
Среди самых популярных российских магазинов выделяется «Ситилинк». Основанная в Москве компания, помимо стандартных почтовых доставок и точек выдачи, обладает полноформатными магазинами, коих насчитывается более 30. Большие площади торговых помещений, где есть представительства компаний, занимают различные электронные приборы, гаджеты и аксессуары, а сайт компании ежедневно посещает около 300 тысяч пользователей.
Mvideo.ru
Для этой торговой сети, попадание в рейтинг самых популярных интернет-магазинов приятный, но побочный фактор деятельности. Основное направление деятельности М.Видео, с начала ее существования, продажа цифровой и бытовой техники в физически существующих розничных магазинах. Среди всех российских магазинов нашего топа наибольший средний чек inetshopper оставляет именно на онлайн-площадке М.Видео.
Eldorado.ru
Схожая история и у следующего номера нашего топ-10 лучших. Успешная розничная сеть бытовой техники «Эльдорадо» для повышения доходов создала интернет-площадку для продаж онлайн. По популярности в своем сегменте известный магазин уступил только М.Видео. Конкуренция двух гигантов российского рынка бытовой техники с 2017-го года приобрела чисто формальный характер, ведь благодаря сделке, завершившейся в этом году, оба магазина принадлежат и управляются одной бизнес-группой — «Сафмар».
Lamoda.ru
Один из лучших интернет-магазинов одежды стремительно ворвался на российский рынок. Управляемый четырьмя иностранными основателями сервис «Lamoda», в отличии от «Wildberries», сохранил узконаправленную fashion-специализацию. Модникам пришлась по вкусу возможность примерить бесплатно доставленный товар и отказаться от него, не имея никаких жестких финансовых обязательств перед интернет-продавцом. Это тот же шопинг, только не выходя из дома и с громадным ассортиментом в более чем 2 млн. наименований товаров тысячи знаменитых модных брендов.
Ozon.ru
Изначально специализирующаяся на продаже книг и видеопродукции через всемирную паутину компания, за 20 лет существования достигла статуса одного из самых больших многопрофильных интернет-магазинов. На площадке представлено около 4 млн. позиций в 18 категориях. Отличительная черта, характерная для Ozon.ru, — книги и электроника. По оценке авторитетного издания стоимость компании близится к 700 млн. долларов.
Exist.ru
Возникший в конце прошлого века, в Москве, центр по продаже автомобильных запчастей и аксессуаров уже тогда выделялся скоростью доставки и уровнем сервиса. Открыв IT компанию, основатели «Exist» одними из первых, в начале нового столетия, открыли в Рунете специализированный сервис по продаже автокомпонентов. В 2016 партнеры компании отрыли в Подмосковье логистический центр. По неподтвержденным данным — это самый крупный склад автозапчастей на территории Европы. Также компания имеет представительства в более чем ста городах страны.
Svyaznoy.ru
Еще один из топовых продавцов различных электронных гаджетов в нашем перечне — «Связной». Сайт мобильной и цифровой техники ежемесячно посещают около 15 млн. пользователей. Популярность ресурс приобрел благодаря удобным сервисам оплаты и доставки, а также сервису сравнения товаров. Особенный акцент «Связной» делает на работе с корпоративными клиентами.
Kupivip.ru
Фишка этого сайта покупок через интернет — продажа одежды модных брендов по невысоким ценам. Выгодные предложения своим покупателям компания делает благодаря скупке складских остатков принадлежащих как российским, так и мировым модным домам. Есть в ассортименте товары и собственных торговых марок, а с 2015 года в Москве стали развивать сеть оффлайновых точек продажи.
А теперь перейдем к перечню самых популярных интернет-магазинов мира. Хорошие показатели российских аналогов меркнут на фоне мировых лидеров онлайн-продаж, как по товарообороту, так и по денежному эквиваленту продаж. Недаром в начале 2018 года рейтинг Forbes возглавил создатель одной из таких площадок — Джефф Безос (Амазон).
Amazon.com
Безусловный лидер мирового интернет-ритейла с представительствами во многих странах возник в США. Компания одной из первых создала интернет-сервис, продающий товары массового потребления. У созданного в 1994 году «Амазона» в 2016 году годовой оборот составил 134 млрд. долларов, а ее основатель Джефф Безос признается одним из самых богатых людей планеты.
Ebay.com
Интернет-аукцион родом из США не является интернет-магазином в привычном понимании. Это торговая площадка, на которой продавцы могут предлагать свои товары и услуги. Покупатели используют eBay бесплатно, а продавцы вынуждены платить взносы. При этом предлагаемые позиции товарного ряда могут быть любыми из дозволенных законодательством к продаже, а сама платформа не участвует ни в оформлении сделки, ни в доставке товара. Активы eBay оцениваются в 24 млрд. долларов.
Taobao.com и Aliexpress.com
Созданные китайской компанией Alibaba Group сайты, ориентированы на разные категории покупателей. Taobao работает на внутренний рынок. Его доля 80% китайских интернет-продаж, а это около 100 млн. зарегистрированных пользователей и 15 млрд. долларов оборота. Aliexpress ориентирован на иностранного покупателя товаров китайского производства. Наиболее популярен он у жителей России. Около 22% процентов продаж уходят на нашу Родину. Работают сайты по принципу их американского конкурента eBay.
Поделиться
СХОЖИЕ СТАТЬИБОЛЬШЕ ОТ АВТОРА
ТОП-12 самых больших империй в истории
Лучшие художественные фильмы о педагогике
Фото и описание объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО в России
8 КОММЕНТАРИИ
Озон отстой. Три раза заказывал ни разу не доставили товары, последний раз не вернули деньги.
Озон — отстойный магазин, худший среди всех, просто известный и разрекламированный.
ОЗОН за последние два года стал ОТВРАТИТЕЛЬНЫМ магазином. В одностороннем порядке спустя несколько дней отменяют ОПЛАЧЕННЫЙ заказ, деньги возвращают не полностью(даже при наличии электронных чеков возврата в Личном кабинете, не могу добиться, что оплата доставки не возвращена). На Горячей линии сидят неопытные операторы, которые не могут решить вопросы, а порой дают неверную инфо, путают заказы и даже не извиняются. При прекрасном ассортименте товаров на сайте, это не значит, что выбранный товар до вас дойдет.
Озон — днище, подтверждаю. Прислали товар с дефектом, так даже не извинились, упыри.
Ни знаю как кому, а для меня существует только маркетплейс Tech generation.
Лиззи так Озон шельмует потому, что сама работает на La Redoute как его конкурента? Или правда неоднократно заказывала, а Озон начал подводить?
В Озон — больше ни ногой! опыт категорически отрицательный! Обманывают, заказы отменяют! Удивительно как он вообще попал в рейтинг?
А нормальных, типа La Redoute и в помине нет! Он то, кстати, из всех магазинов одежды мне больше всех как раз и нравится. Всегда вещи классные, цены не космические, часто скидки реальные, а не от заранее завышенных цен. И по условиям оптимально. Бесплатно привезут, так же бесплатно вернуть можно . если что вдруг не устроило или не подошло.Предоплаты нет, есть гарантия на товары, а так же стилист работает, бесплатно предлагает услуги по подбору образа из вещей на сайте. Все очень продуманно сделано. И одежда оттуда годами носится. как стала там покупать лет 10 назад, так все самые первые вещи до сих пор в отличном состоянии и даже ношу — фасон позволяет- из моды практически не выходит одежда никогда. Детские вещи там замечательные, обувь по качеству и выбору многие обувные переплюнет, а для дома сколько всего интересного! Просто даже не перечислить, но даже одно то, что за все это время мне ни разу не захотелось с ним распрощаться уже говорит само за себя!
Озон отличный магазин, ни разу не подводил в плане наличия тех или иных аксессуаров.
Data Insight публикует рейтинг Top-100 2018. В рейтинг включены сто крупнейших российских магазинов по объему онлайн-продаж по итогам 2018 года.
В основе рейтинга лежит комплексная методика построения рейтинга и сбора данных, включающая, в том числе, поэтапное уточнение данных рейтинга у представителей самих магазинов. Рейтинг интернет-магазинов включает данные по объему онлайн-продаж и количеству заказов.
По умолчанию рейтинг отсортирован по объему онлайн-продаж.
Онлайн-продажи, млн руб.
Заказы, тыс.
Средний чек
Расшифровка показателей
Онлайн-продажи – объем онлайн-продаж за 2018 год в млн. рублей, включая НДС.
Заказы – количество выполненных онлайн-заказов (в тысячах) за 2018 год.
Средний чек – средняя стоимость выполненного заказа, в рублях, включая НДС, по итогам 2018 года
Рост — отношение значения за 2018 г. относительно 2017