A rel nofollow style font

Nofollow – тег, который используют веб-мастера при размещении ссылок на сторонние ресурсы, чтобы не превратить сетевой ресурс в бесплатную площадку для наращивания ссылочной массы, не упасть в поисковой выдаче и не быть заблокированным поисковыми системами. Ссылки с атрибутом nofollow играют важную роль в продвижении сайтов, несмотря на то, что они не индексируются поисковыми системами. Мнение о полезности использования атрибута rel ="nofollow" расходятся. Многие считают, что на ранжирование сетевого ресурса они не влияют и поэтому получать их бессмысленно. Давайте узнаем, чем могут быть полезны гиперссылки, закрытые от индексации.

Определение nofollow

В коде HTML nofollow является одним из множества значений, которые способен принимать атрибут rel. В исходном коде веб-страницы его можно найти после адреса ссылки, например текст . Если перевести значение атрибута на русский язык, то получим слово «не следовать». Вписывая атрибут rel со значением «не следовать», веб-мастер дает указание поисковому роботу не индексировать активную ссылку.

Для чего запрещать индексацию ссылок

Есть множество причин. Перечислим самые известные и важные из них.

1. Ссылки на некачественные, нетематические сайты могут негативно повлиять на ранжирование продвигаемого ресурса.
2. Большое количество ссылок, ведущих на сторонние сайты, может стать причиной блокировки ресурса или выпадения из индекса определенных страниц.
3. Защита от ссылок, оставляемых пользователями в комментариях.
4. Сохранение и перераспределение веса страниц или разделов.
5. Желание исключить из индексации страницы или разделы, которые не предназначены для попадания в поисковую выдачу, например страницы с формой регистрации или страницы входа на сайт.
6. Потребность в создании естественного ссылочного профиля.

Как проверить наличие закрытых от индексации ссылок

В поисках площадок, подходящих для наращивания ссылочной массы, необходимо быстро и точно определять способ их установки веб-мастером: с тегом rel="nofollow" или без него. Сделать это можно при помощи разных инструментов.

Ищем при помощи браузера Google Chrome:

1. Открываем страницу в браузере.
2. Выделяем проверяемую ссылку.
3. При помощи правой кнопки мыши открываем контекстное меню.
4. Выбираем в меню строку «Посмотреть код элемента».
5. Проверяем HTML-код на наличие тега rel с атрибутом nofollow.

При выборе площадки для размещения обратной ссылки важно уметь определять не только атрибут rel="nofollow", но и другие теги с похожими функциями. Например, redirect, noindex, dofollow, nofollow noopener. Ссылки с атрибутами и тегами, имеющими перечисленные значения, пользы в плане наращивания ссылочной массы и продвижения сайта в поисковых системах не принесут.

Ищем при помощи дополнения к браузеру:

1. Зайдите в магазин Google Chrome.
2. Найдите дополнение RDS Bar или аналогичное.
3. Установите расширение.
4. В настройках дополнения включите подсветку ссылок, закрытых для индексации при помощи соответствующих тегов и атрибутов.

После этого на всех страницах, отрываемых в браузере, будут автоматически зачеркнуты все зарытые для индексации ссылки.

Обработка значения nofollow атрибута rel поисковой системой Google

Из официального справочного материала Google можно узнать, что поисковый робот по таким ссылкам не переходит. Если добавить к ссылке атрибут с указанным значением, то ссылка не попадает в сеть Google. Но закрытые таким образом от индексации страницы все равно появляются в индексе, если на них ведут открытые ссылки с других ресурсов или их адреса находятся в карте сайта. В тексте справки вы увидите словосочетание «как правило», которое использовали в предложении о переходе по закрытым от индексации ссылкам. Оно может означать, что поисковая система сама решает, переходить или не переходить, индексировать или не индексировать. Учитывая это и то, что другие поисковые системы не обращают внимания на nofollow, можно сказать, что закрытые таким образом ссылки способны приносить пользу наравне с открытыми.

Как используют ссылки в бизнесе

Прибыль напрямую зависит от посещаемости сетевого ресурса. Если по ссылкам переходят заинтересованные пользователи, то открыты они или закрыты от индексации – большого значения не имеет. Главную функцию они выполняют. Такие ссылки способны:

• повысить узнаваемость бренда, популярность продукции, востребованность услуги. Если ссылка ведет на интересный, полезный контент и по ней переходят целевые посетители, то она рано или поздно окажет положительное влияние и на СЕО. Возрастающий целевой трафик будет по достоинству оценен поисковыми системами и учтен в ранжировании;
• увеличить объем продаж. Если продукт качественный, отвечает заявленным характеристикам, доступен по цене, то все заинтересованные посетители, перешедшие на сайт по закрытым ссылкам, оформят заказ;
• стать причиной появления новых ссылок. Всем известно, что социальные сети являются огромным источником потребителей и все ссылки в любых публикациях закрыты от индексации. То есть для повышения СЕО-показателей размещать их нет смысла. Зато они привлекут внимание пользователей, которые поделятся интересной информацией на других сетевых ресурсах.

Какие площадки надо использовать для размещения ссылок

Размещать ссылки нужно на площадках, способных приводить на продвигаемый ресурс целевой трафик. Если установленная ссылка увеличивает число потенциальных потребителей, то она полезна, независимо от того, закрытая она или открытая для индексации. Полезные ресурсы:

• видеохостинговые сайты. Например, на Youtube ссылки, которые оставляют пользователи, не учитываются поисковой системой Google, но могут стать постоянным источником трафика с хорошими поведенческими факторами;
• социальные сети. Ссылки в социальных сетях не индексируются. Несмотря на это, их постоянно оставляют в заметках и комментариях. Если опубликованный материал привлекает внимание, трафик по закрытой ссылке обеспечен;
• форумы. Эти ресурсы обычно закрывают ссылки при помощи nofollow или noindex. Если поисковые системы эти ссылки не учитывают, то многомиллионная аудитория популярных форумов их видит, переходит по ним, создавая постоянный целевой трафик.

Как повысить эффективность закрытых ссылок

Чтобы пользователи сетевых ресурсов интересовались вашим контентом и переходили по ссылкам на продвигаемые страницы, нужно перед публикацией материалов и установкой ссылок тщательно проверять и тестировать важные элементы статьи и околоссылочного текста. Заголовки, лиды должны мотивировать посетителя перейти на ваш сайт, контент должен быть интересным, полезным и релевантным теме. Чтобы получить максимальную отдачу от ссылки:

• подбирайте не только площадку, но и место установки;
• определите цель для каждой ссылки;
• проверяйте релевантность контента;
• оптимизируйте посадочные страницы.

Ссылки, закрытые от индексации, могут быть полезнее, чем индексируемые. Все зависит от того, где установлена ссылка и куда приводит пользователя. Если для индексируемых ссылок это практически не имеет значения, то для nofollow-ссылок является основным фактором, определяющим ее полезность, так как цели для них преследуются разные. Наращивание массы индексируемых ссылок происходит преимущественно для поднятия показателей сайта, а неиндексируемых – исключительно для привлечения целевой аудитории. То есть открытые ссылки влияют на посещаемость продвигаемого сетевого ресурса косвенно, а закрытые напрямую.

В процессе ранжирования поисковые системы учитывают множество разнообразных факторов, причем делают это по-разному. «Яндекс», Google и другие поисковики принимают во внимание все ссылки, которые находят на страницах сетевых ресурсов, независимо от того, какие дополнительные атрибуты они имеют. Они лишь учитывают желание веб-мастера не допустить индексацию. Окончательное решение всегда остается за поисковой системой.

Атрибут rel=”nofollow” — один из самых простых в HTML, но его работу важно понимать, если вы занимаетесь SEO. В этом руководстве от Ahrefs мы разберём его влияние на ссылочную массу, поймём, важен ли он для поисковой оптимизации, и научимся защищаться от санкций Google.

Что такое nofollow-ссылки?

Это гиперссылки с атрибутом rel=”nofollow”. Они не имеют прямого влияния на ранжирование целевого URL, потому что nofollow сообщает Google, что не нужно передавать PageRank и учитывать анкорный текст. В действительности, поисковые роботы даже не сканируют nofollow-ссылки.

Nofollow против Follow

Для пользователя обе ссылки будут выглядеть одинаково. Красный текст в этом предложении — nofollow-ссылка. А в этом предложении такой же красный текст — follow.

Но в HTML-коде они отличаются.

Followed:

Nofollowed:

Можно одним движением сделать все ссылки на странице со значением nofollow, добавив в элемент мета-тег . Но это запретит и сканирование, и индексацию документа — будьте аккуратнее.

На практике, для отдельных ссылок, которые не должны передавать вес, просто используется rel=”nofollow”.

Не знаете, зачем вообще это нужно? Давайте быстренько пробежимся по истории.

История rel=”nofollow”

Изначально Google представил атрибут как метод борьбы со спамом в комментариях:

Если вы блогер (или читатель блога), вам до боли знакомы люди, которые пытаются поднять позиции своего сайта за счёт тематически связанных комментариев в сторонних блогах типа «Посетите мой сайт, посвященный фармацевтическим препаратам со скидкой». Это спам в комментариях, нам он тоже не нравится, и мы тестируем новый атрибут, который его блокирует. Отныне, когда Google видит rel=”nofollow” на гиперссылках, они не получают никакой оценки в системе ранжирования сайтов.

Это лишило спам ссылками прямой SEO-выгоды. Вскоре атрибут стали учитывать Яндекс, Yahoo, Bing и некоторые другие поисковики.

Сейчас популярные CMS вроде WordPress добавляют nofollow к ссылкам в комментариях по умолчанию. Поэтому, если вы даже никогда о нём не слышали, скорее всего, вы уже защищены. Тем не менее, можете проверить сами:

Найдите комментарий со ссылкой.

Кликните по ссылке правой кнопкой мыши.

Далее «изучить элемент» или «просмотреть код» в зависимости от браузера.

Проверьте наличие атрибута в HTML-коде.

Неудобно копаться в коде? Можно найти расширение для браузера, которое подсвечивает ссылки с nofollow. Например, для Chrome. А мы планируем реализовать множество полезных букмарклетов, и подсветку тоже предусмотрим. Следите за новостями, а пока отправляемся дальше.

2009 — Google борется с проектированием PageRank структуры

PageRank передаётся по внутренним ссылкам (с одной страницы сайта на другую). В целом, чем выше значение PR, тем это лучше для ранжирования документа.

Вот классическая формула расчёта PageRank:

A — рассматриваемая страница.
d — коэффициент затухания, то есть, сколько веса может передать страница. Обычно берётся значение d=0,85.
Ti — ссылающаяся страница.
C — число внешних ссылок на ссылающейся странице.

Но вес передаётся только по follow-ссылкам. Так было всегда, но способы распределения веса с годами менялись.

До 2009 года это работало так: если на странице есть три ссылки и одна из них с rel=”nofollow”, то PR распределялся между двумя без запрещающего атрибута.

Вебмастеры стали использовать эту техническую возможность для проектирования нужного им потока PageRank на своих сайтах. Ссылки на незначительные страницы снабжались атрибутом nofollow, а важные получали максимальный вес.

Google анонсировал изменения правил игры в 2009 году. Теперь «ссылочный сок» растекается равномерно по всем ссылкам. Разница проиллюстрирована ниже:

Замечание: PageRank — сложный зверь. Прошло 10 лет с внедрения этих изменений. Хотя публичных подтверждений о дальнейших работах Google не делал. Вполне возможно, что новые правки просто остались за кадром.

Хотя намеренное распределение веса теперь занятие довольно бессмысленное, nofollow помогает определить приоритеты сканирования страниц. Например, поисковый робот не может зарегистрироваться на сайте, заполнить форму или перейти в личный кабинет. Поэтому, такие ссылки можно смело помечать атрибутом rel=”nofollow”.

2013 — Google борется с покупкой ссылок

Google классифицирует покупку и продажу ссылок как нарушение их руководства для вебмастеров.

Поэтому все платные ссылки должны быть с атрибутом nofollow. Так было и раньше, но в 2013 году Google активно проявил озабоченность этим вопросом. А вывод следующий: поисковик стремится вознаграждать честно и естественно заработанные ссылки, а не купленные. Это говорит об их ценности для пользователей и желании делиться контентом.

Проблема в том, что некоторые купленные ссылки ничем не отличаются от естественных. Например, можно заплатить за обзор, обменяться материалами или кто-то сам напишет о вас. Это сложная задачка для Google, поэтому они требуют помечать купленные ссылки атрибутом nofollow.

Можно взглянуть на это так — есть два способа получить Оскар:

Постоянно оттачивай своё мастерство и много работай.

Купи его на Amazon за 8.97$.

Nofollow на платных ссылках для Google как ценник 8.97$, приклеенный на фальшивом Оскаре. Такой вот сигнал, обесценивающий ссылку как фактор, влияющий на ранжирование.

Помогают ли nofollow-ссылки в SEO?

Напомним, Google не передаёт PR и не учитывает анкорный текст таких ссылок. Всё, казалось бы, ясно, но есть пометка «In general, we don’t follow them», то есть «в целом, мы не переходим по ним». И это «в целом» вносит некоторую неопределённость. Возможно, в некоторых случаях поисковый робот всё-таки по ним переходит.

Есть специалисты, которые уверяют, что часть PageRank передаётся и по nofollow-ссылкам. Другие говорят, что только по некоторым из них. Третьи, возможно, самые разумные, считают, что мы слишком много внимания уделяем старым формулировкам.

Ранее Ahrefs изучили 44,589 результатов поисковой выдачи, чтобы выяснить, существует ли какая-то корреляция между ранжированием и наличием/отсутствием атрибута rel=”nofollow”. Вот, что у них получилось:

Здесь нас интересует два значения: «number of backlinks» (общее количество внешних ссылок) и «number of “dofollow” backlinks» (количество ссылок без атрибута nofollow).

Корреляция для вторых немного слабее, чем в случае общего количества бэклинков. Тим из Ahrefs считает, что это может указывать на то, что Google придаёт больше ценности nofollow-ссылкам с «сильных» страниц, чем dofollow-ссылкам со слабых. Кто знает?

Но даже если предположить, что нет никакого прямого влияния на SEO, то косвенное точно имеет место:

1. Nofollow-ссылки помогают разнообразить ваш ссылочный профиль , делая его более естественным. Кроме того, множество ссылок на ваш сайт, наверняка, именно с этим атрибутом:

Социальные сети (Facebook, VK, Twitter и так далее).

Каталоги и справочники.

Короче говоря, если бы ссылочный профиль состоял только из dofollow-ссылок, это было бы подозрительно для поисковых систем. Очень примерная норма — это от 60% до 90%.

2. По ссылкам приходит трафик. Именно поэтому не стоит пренебрегать размещением информации о своём сайте в тематических каталогах, делиться полезным контентом на форумах и даже попробовать получить ссылку с Википедии. Мы уже рассказывали о таком линкбилдинге.

3. Nofollow защищают от санкций. Иногда покупка ссылок имеет смысл. Если у сайта-донора тонны трафика, то это довольно простой способ обратить внимание на свой сайт.

SEO-лагерь снова разделился:

Те, кто считает, что Google может идентифицировать купленные ссылки алгоритмически.

Те, кто считает, что точно не может.

Дебаты не утихают, но важно другое — у Google есть инструмент, который позволяет пожаловаться на какой-либо сайт за продажу или покупку ссылок.

И, вполне возможно, вам следует опасаться не санкций Google, а недобросовестных конкурентов.

Как анализировать ссылочный профиль?

Для аудита у нас есть инструмент, который собирает ссылочную массу из Вебмастера и строит облако анкоров и графики:

Распределение анкоров по длинам в словах.

Распределение анкоров по длинам в символах.

ТОП-25 популярных анкоров.

ТОП-25 акцепторов, то есть страниц, на которые ведут ссылки.

ТОП-25 самых популярных слов в анкорах.

ТОП-25 самых частотных биграмм (словосочетаний из двух слов).

В условиях действующего алгоритма Яндекса «Минусинск», эти параметры позволяют наглядно оценить естественность ссылочного профиля и принять решение о дальнейшей работе над ссылками.

Также нужно помнить про Непот-фильтр, который исключает ссылки из учёта при ранжировании акцепторов. Для проверки наличия санкций также есть полезный бесплатный инструмент и подробное руководство по диагностике и устранению санкций.

Пользуйтесь, анализируйте и получайте только качественные ссылки. Побольше вам dofollow, но так, чтобы выглядело естественно 🙂

Некоторые возможные значения перечислены ниже.

answer Ответ на вопрос. chapter Раздел или глава текущего документа. co-worker Ссылка на страницу коллеги по работе. colleague Ссылка на страницу коллеги (не по работе). contact Ссылка на страницу с контактной информацией. details Ссылка на страницу с подробностями. edit Редактируемая версия текущего документа. friend Ссылка на страницу друга. question Вопрос.

Весь список значений можно посмотреть по адресу http://wiki.whatwg.org/wiki/RelExtensions

В HTML5 поддерживается следующие значения.

archives Ссылка на архив сайта. author Ссылка на страницу об авторе на том же домене. bookmark Постоянная ссылка на раздел или запись. first Ссылка на первую страницу. help Ссылка на документ со справкой. index Ссылка на содержание. last Ссылка на последнюю страницу. license Ссылка на страницу с лицензионным соглашением или авторскими правами. me Ссылка на страницу автора на другом домене. next Ссылка на следующую страницу или раздел. nofollow Не передавать по ссылке ТИЦ и PR. noreferrer Не передавать по ссылке HTTP-заголовки. prefetch Указывает, что надо заранее кэшировать указанный ресурс. prev Ссылка на предыдущую страницу или раздел. search Ссылка на поиск. sidebar Добавить ссылку в избранное браузера. tag Указывает, что метка (тег) имеет отношение к текущему документу. up Ссылка на родительскую страницу.

Значение по умолчанию

HTML 4.01 IE Cr Op Sa Fx

HTML5 IE Cr Op Sa Fx

Браузеры

Firefox поддерживает значение prefetch и sidebar . Opera поддерживает значение sidebar .